Para el presente mundial de fútbol, muchas empresas desarrollan innumerables formas de apoyarse de este mega evento para impulsar sus marcas. La gran mayoría tienen grandes contratos con astros del deporte más popular del mundo, donde estos demuestran su destreza con el balón. Otras se apoyan de los sentimientos, de la emoción de los fanáticos, existen otros que lo hacen como si fuera algo natural algo como el cubrimiento que tiene un noticiero, en un evento como este.

Davivienda para esta versión del mundial toma a un corresponsal de noticas deportivas, que con cierta vos chillona cautiva al espectador en un primer instante, luego se desarrolla el reportaje de éste, encontrándose con situaciones donde se está bastante desubicado o con comportamientos fuera de tiempo. Estos comerciales finalizan con su típico audio-logo.

Haciendo un análisis más profundo de esta campaña se nota un esfuerzo bastante alto de la agencia para generar con pequeños comerciales un buen impacto durante esta época, basándose en el aprovechamiento del alto trafico de espectadores.

Si bien estos comerciales tiene un alto grado de humor, se nota su falta de creatividad ya que vemos un personaje que es un comentarista de CARACOL, del cual se están burlando y usando su recordación y credibilidad. La verdad es bastante desalentador ver como un copy que viene trabajándose hace tanto tiempo, con esmero y una alta creatividad, recordemos el comercial del abuelo en la biblioteca viendo una revista erótica en la que descubre a su nieta. En este comercial se nota un humor fino, un humor mas trabajado, algo negro y donde se envía el mensaje al consumidor de una manera clara.

Los comerciales que vemos en este mundial 2010, son bastante divertidos, atractivos y que dan un momento de alegría dentro del universo de comerciales intentado llevarse toda la recordación; si bien este comercial comete ciertos errores, como que la marca no refresca su temática y que su finalidad siempre es la misma sabiendo que puede ofrecer otro tipo de valores en su servicio. La verdad es que realizan su cometido, dar de que hablar y en este sentido lo han hecho muy bien, no hay fanático del futbol que no los haya visto.

A fin de cuentas este tipo de comercial tienen sus seguidores y sus detractores y decir que es bueno o malo creo no viene en este caso, el objetivo de la campaña creo que se cumple.

Hay que revisar si la agencia y el banco logró lo que tenían en mente o esta acción arrojo otro resultado no esperado.

Sería bueno ver un Davivienda a nivel de concepto o de copy más renovado, en el que se note sus valores, donde sus clientes se vean más referenciados.

Lo que sí es rescatable es la labor que se tiene para llevar a esta marca al nivel que se encuentra, una marca que ya tiene un espacio en la mente de los clientes Colombianos.

Felipe Ocampo

Director de proyectos – JungleBox